Le marché des bagages et Ralph Lauren

Marketing | 24 pages | 27-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

L'objet de notre étude concerne le lancement d'une ligne de bagages pour la marque Ralph Lauren.

Dans une première partie, nous proposerons une analyse PEST du macro environnement ainsi qu'une analyse du marché actuel de la bagagerie.

Dans une deuxième partie, nous présenterons la marque Ralph Lauren.

Un examen de ces deux parties nous permettra d'établir une analyse SWOT, ainsi que des recommandations sur le développement de notre nouvelle ligne.

Enfin, nous exposerons notre stratégie marketing.

Sommaire:

Introduction

I) Analyse externe : le marché du bagage

- Etude du macroenvironnement : analyse PEST
- Etude du microenvironnement
* Catégories de bagages et tendances actuelles
* Segmentation
* Concurrence

II) Analyse interne : la marque Ralph Lauren

2.1. Les chiffres clés

2.2. L'univers de la marque
- Les différents secteurs d'activité et la "galaxie" Ralph Lauren
- Le porte-feuille de marques et la segmentation pyramidale
- Signalétique et prisme d'identité
- Le positionnement
- Gammes de bagages existantes
- Analyse SWOT
- Recommandations

III) Lancement de la ligne de bagages Polo Ralph Lauren

3.1. Stratégie marketing
- Produits
- Prix
- Distribution
- Marchandising

Conclusion

Bibliographie

Annexes

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