Le marketing sensoriel de Nike

Marketing | 7 pages | 19-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude de la stratégie de marketing sensoriel adoptée par la marque de sport international Nike. Elle se base sur la grande boutique des Champs Elysées à Paris.

Extrait:

Dans un contexte où les consommateurs recherchent dans l'acte d'achat un réel moment de plaisir, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à mettre en place un marketing sensoriel accompagnant l'évolution de l'achat fonctionnel vers un type d'achat émotionnel.
Ce type de marketing est mis en place aussi bien au niveau du produit que du point de vente.
Aussi, nous nous attacherons dans ce dossier à analyser le point de vente Nike en observant et en identifiant les différents outils de marketing sensoriel mis en place dans cette boutique.
En effet, comme de nombreuses boutiques, Nike s'attache à rendre son point de vente de plus en plus attractif, de plus en plus agréable afin de stimuler les comportements d'achat des consommateurs et de créer un lien émotionnel entre le client et la marque au moins lors de la visite de la boutique ou de l'acte d'achat (...)

Plan de l'étude:

Introduction

I) Marketing Visuel
II) Ambiance sonore
III) Ambiance sociale
IV) Ambiance tactile
V) Ambiance gustative et olfactive

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