Le matraquage publicitaire et Coca-Cola

TPE/TPI | 20 pages | 11-06-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

TPE de l'année scolaire 2006/2007, portant sur la publicité. Le thème principal en est le matraquage publicitaire, appliqué à la très célèbre marque de boissons gazeuses et autres produits, The Coca-Cola company.

Extrait:

La publicité, à l'heure actuelle, est le premier moyen mondial d'une entreprise pour pousser à l'achat d'un produit. Son histoire remonte à des centaines, voire des milliers d'années, si l'on considère le papyrus thébain, datant de -3000, offrant une récompense pour la capture d'un fugitif, comme de la publicité. Mais c'est réellement en 1630 que la publicité fait son apparition, quand Théophraste Renaudot fonde « La Gazette », un journal possédant des annonces et des publicités. Depuis cette date, la publicité a accompli un grand chemin, les techniques se sont améliorées, notamment en 1950, date à laquelle le premier slogan, ou plutôt titre est utilisé par la pile Wonder : « La pile Wonder, qui ne s'use que lorsqu'on s'en sert ». Nous ne pouvons plus y échapper. Affiches, journaux, radio, télévision, cinéma... reprennent en choeur les accroches des entreprises multinationales les plus célèbres. Il est impossible d'y échapper. Nous pouvons même dire, que la publicité est à mi-chemin entre l'information et la propagande. En effet, l'information tente de fournir des informations, comme c'est le cas pour certains produits. La propagande quant à elle veut convaincre, endoctriner et donc pousser à l'achat du produit (...)

Sommaire:

Introduction

I) Coca-Cola : une marque mondiale et stable

A. Historique

II) Coca-Cola : le matraquage dans les médias

A. Affichage
B. Télévision et cinéma

III) Coca-Cola : le matraquage dans le sponsoring et les produits dérivés

A. Sponsoring
B. Produits dérivés et objets publicitaires

Conclusion

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