L'extension de la marque Dove sur le marché du capillaire

Marketing | 6 pages | 11-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Synthèse managériale portant sur le lancement d'un nouveau produit sur le marché du capillaire, comprenant une analyse de ce dernier et des préconisations pour que le nouveau produit s'y impose.

Extrait:

Ce marché se compose d'une multitude de gammes, de produits ciblés, ce qui nécessite des innovations constantes pour rester compétitifs. De plus, l'innovation est un moteur qui incite les femmes (principales consommatrices) à changer de marque. Ceci est une véritable opportunité pour Dove qui souhaite se lancer sur le marché, mais qui peut constituer une menace future pour la marque. D'autant plus que sur ce marché, les consommateurs sont infidèles aux marques (...)

Sommaire:

Introduction

I) Diagnostic stratégique

A. Opportunités/menaces
B. Forces/faiblesses

II) Problématique de l'extension de la gamme Dove

III) Préconisations de lancement de Dove sur le marché du Hair Care

A. Positionnement
B. Prix
C. Distribution
D. Communication

Conclusion

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