La politique de produit

Marketing | 7 pages | 09-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Synthèse permettant de faire plus ample connaissance avec la politique de produit, indispensable à toute entreprise qui souhaite lancer un produit sur le marché.

Vous y trouverez les différentes étapes de la politique de produit, de l'idée jusqu'au lancement du produit, sans oublier la gestion de la gamme de produit, la gestion de la marque ainsi que l'importance de l'emballage.

Extrait:

Pour le marketing, un produit est tout ce qui peut être offert sur un marché pour y être acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. Or, chaque individu satisfait ses besoins de façon différente, raison pour laquelle pour chaque besoin, on trouve des produits différents. On peut, par exemple, pour se déplacer utiliser mille produits différents.

Un produit comporte de nombreuses caractéristiques que l'on peut classe en deux groupes : les caractéristiques fonctionnelles et les caractéristiques d'image (...)

Sommaire:

I) Définition du produit

II) Le produit nouveau

A. Les différents degrés d'innovation
B. De l'idée au concept
C. Du concept au produit
D. Le lancement

III) Le cycle de vie du produit

A. Les phases du cycle de vie

IV) La gestion de la gamme de produit

V) La gestion de la marque

VI) L'emballage

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