Le senior Marketing

Marketing | 9 pages | 01-01-1970 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Séance de marketing fondamental ayant comme sujet "La négligence, par les experts en marketing et en communication, de millions de consommateurs argentés, disponibles et qui ne demandent qu'à être sollicités, semblait être un mystère".

Extrait:

L'âge n'a pas seulement une influence pour les enfants ou en fonction du rôle familial. Chacun peut constater que les gens du même âge ont beaucoup de choses en commun parce qu'ils ont vécu des expériences et des influences culturelles communes (seconde guerre mondiale, mai 68...). Les personnes du même âge ont également souvent les mêmes besoins.

Les « plus de 50 ans » sont un marché d'avenir en vue du vieillissement inéluctable de la population. On compte en effet actuellement 20 millions de seniors en France et il y en aura 30 millions en 2050. Pour en rendre compte on peut dire qu'un senior naît toutes les 37 secondes en effet 97 nouveaux Français fêtent leurs cinquante ans toutes les heures.
La négligence, par les experts en marketing et en communication, de millions de consommateurs argentés, disponibles et qui ne demandent qu'à être sollicités, semblait être un mystère. Jean-Paul TREGUER a su trouver les raisons de cet aveuglement marketing. Il s'agit d'idées préconçues associées aux Seniors telles que la peur panique de la mort, la perte du statut de l'Aîné, la dictature du Jeune, Beau et Sportif, la crainte de dévaloriser son image. L'approche de la clientèle Senior requiert donc une extrême prudence et un grand doigté car le Senior est un consommateur expérimenté et exigeant (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les seniors : une cible a fort potentiel

A. Pourquoi une bonne cible ?
B. Une cible hétérogène

II) Le marketing mix des seniors

A. La consommation des seniors
B. Les seniors et internet

Conclus

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