La segmentation, le ciblage, la différentiation et le positionnement en Marketing

Marketing | 6 pages | 18-09-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Exposé consacré à quatre éléments important du Marketing à savoir la segmentation, le ciblage, la différenciation et le positionnement.

Extrait:

3.1. Les outils de la différentiation

En élaborant sa stratégie, une entreprise doit réfléchir à la façon dont elle va construite son avantage concurrentiel, comment elle va différencier son offre de celle de ses concurrents.
Un avantage concurrentiel doit être substantiel et durable pour orienter la stratégie d'une entreprise (...)

Sommaire:

Introduction

I) La segmentation

A. La procédure de segmentation
B. Les critères de segmentation

II) Le ciblage

A. L'évaluation de chaque segment
B. Marketing différencié et indifférencié


III) Différencier et positionner l'offre

A. Les outils de la différentiation
B. L'élaboration d'un positionnement

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