La place de l'identité réunionnaise dans l'élaboration d'une stratégie de marques sur le marché de La Réunion

Marketing | 69 pages | 26-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Mémoire de fin d'études sur la place de l'identité réunionnaise dans l'élaboration d'une stratégie de marques sur le marché de La Réunion.

Analyse des stratégies de grandes marques (Danone, Yoplait, McDonalds, Quick, Décathlon, Orange) sous l'angle des identités culturelles dans les DOM (La Réunion) Comment adapter les produits en fonction des cultures ? Quels sont les facteurs identitaires qui poussent une marque nationale à élaborer une stratégie spécifique à la Réunion ? Quelles sont les différentes stratégies possibles d'adaptation à l'identité réunionnaise, si adaptation il y a. ? (ex : parfums de yaourts différents de la métropole, hamburgers adaptés aux goûts, campagnes pub revues aux couleurs locales)

N.B: 15 pages d'annexes illustrés par des campagnes publicitaires réunionnaises

Extrait:

Un fromage français, sans saveur, commercialisé dans une boîte de conserve : inconcevable en France, le concept ne relève pourtant pas de la fiction. Ce fromage, vendu sous l'appellation Gérard, Camembert de France1, qui demeure peu connu pour la plupart des français, l'est davantage pour les français expatriés en Chine et au Japon. Non commercialisé dans l'Hexagone, pour des raisons que l'on peut comprendre, il remporte néanmoins un franc succès à l'île de La Réunion, où plus communément connu sous le nom de « Camembert Gérard », il bénéficie d'une étonnante notoriété. Le Camembert de France est un produit parmi d'autres, commercialisés à La Réunion et répondant à une réponse spécifique du marché réunionnais, distincte de la demande de la France métropolitaine. Voici le point de départ de nombreuses interrogations (...)

Sommaire:

Histoire d'un mémoire
Introduction

I) Spécificités du marché et identité réunionnaise

A. La Réunion, contexte historique, économique, et culturel
1. Le passé colonial, le peuplement et le brassage des ethnies
2. Seconde Section : Société réunionnaise : culture et typologie des comportements de consommation
3. La Réunion, une île française qui présente des spécificités locales

B. Perception de la notion d'identité à la Réunion aujourd'hui
1. La revendication de l'identité créole
2. Seconde Section : L'attachement à la nation française
3. Troisième Section : Paradoxes et Ambiguïtés

II) Quelles stratégies de marques face à l'identité culturelle du marché réunionnais ?

A. Stratégies de marques locales
1. De la prise en compte des spécificités culturelles...
2. Seconde Section : ... à l'affirmation à outrance de l'identité réunionnaise
3. Troisième Section : attention au risque du repli communautaire

B. Stratégies des marques nationales, et internationales
1. Renforcer son positionnement local
2. Stratégie des nouveaux entrants de marques nationales et internationales
3. Faire abstraction de l'identité réunionnaise

Conclusions
Annexes
Bibliographie

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