La stratégie marketing pour un produit innovant : gel douche solaire

Marketing | 56 pages | 26-05-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Création d'un produit innovant et développement d'une proposition marketing puis de communication.

Extrait:

Nous allons vous présenter notre concept. Notre innovation Shower Sun est un gel douche qui révolutionnera l'univers de l'hygiène corporelle, en effet c'est le tout premier gel douche qui allie les soins solaires et l'effet hâlé. Nous avons jugé intéressant de nous pencher sur cette innovation pour plusieurs raisons. La tendance voir l'engouement pour les produits autobronzants nous a semblé être un cas intéressant à étudier, en effet en plein boom surtout en cette période de printemps, nous étions intéressés de connaître tous les paramètres de ce marché et de connaître la manière de le pénétrer. De surcroît, en tant qu'étudiants en communication, nous avions vraiment le souhait de nous pencher sur ce que nous pouvions créer de différent de tout ce qui est déjà proposé aux consommateurs. De plus, en tant que consommateur de ce genre de produits, nous avions tout particulièrement envie de travailler sur ce projet (...)

Sommaire:

I) Le concept

A. Quel produit et pourquoi ?
1. Description
2. Justification (forces et faiblesses)

B. Par quels moyens ?
1. Argumentation
2. Faisabilité technique

II) Approche de l'environnement

A. Le marché
1. Quel(s) secteur(s) de marché(s) ?
2. Segments
3. Sous-segment
4. Menaces (limites : juridiques, législative...) et opportunités

B. Concurrence
1. Positionnement
2. Concurrence directe
3. Concurrence indirecte

III) Approche du consommateur

A. Cibles
1. Utilisateurs et acheteurs
2. Quel(s) types de besoins ?
3. Motivations et freins
4. Habitudes de consommation

B. Type de consommation
1. Offre
2. Demande
3. Tendances

IV) Stratégie Marketing et Communication

A. Produit
B. Prix
C. Place
D. Promotion

V) Pistes de réflexion

A. Justifications terrains, visites, démarches, etc.
B. Concrétisation : rough, lay out, maquette...
C. Devis

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