La communication commerciale de Petit Bateau

Marketing | 17 pages | 04-06-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Etude des méthodes de communication de Petit Bateau mais aussi de son budget et des différents médias utilisés.

Extrait:

La marque Petit Bateau a d'abord commencée par commercialiser des sous-vêtements pour enfants puis à élargir la gamme avec des T-shirts et enfin des tenues complètes. Ensuite ce sont les femmes qui se sont intéressées aux T-shirts sobres, élégants, basiques, peu dispendieux et de bonne qualité de la marque. Petit Bateau innove chaque année un peu plus. L'année dernière, ce fut une gamme de T-shirt modernes et décalés. Et cette année la marque se refait une beauté en liftant ses enseignes et ses packagings. Plus moderne, plus sobre, plus "adulte", cette nouvelle identité visuelle accompagne une info assez délirante puisque la marque décline depuis quelques mois ses basiques pour vous, les hommes ! A côté des bavettes et des chaussons taille 27, on peut donc trouver de ravissants boxers ou des marcels 100% coton (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le Bilan - diagnostic

A. Le bilan
B. Le diagnostic
C. Problème à résoudre pour la communication

II) La stratégie de communication

A. Le positionnement
B. Les objectifs de la communication
C. Les cibles de la communication
D. La stratégie de la création

III) La stratégie des moyens

A. Le choix des moyens
B. Le budget
C. Le calendrier

Conclusion
Annexe

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