Etude marketing sur la marque Heineken

Marketing | 23 pages | 15-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Étude marketing complète portant sur la marque Heineken. Quel est le marché de référence de la marque ? Quel est le potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Étude de son positionnement sur le marché, de son offre et de sa politique de distribution et de communication.

Extrait:

Le marché pertinent, ou marché de référence, est défini comme le lieu où se rencontrent l'offre et la demande de bières HEINEKEN.
Le marché de référence permet d'identifier les titres qui ont la même cible consommateur et la même structure de vente que l'entreprise pour :

- Définir l'implantation de votre site si vous êtes sur un marché restreint
- Préciser votre concept rédactionnel
- Préconiser votre positionnement dans les linéaires (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marché de référence d'Heineken

A. Le marché de la bière en général
B. Les différents marchés
C. Spécificités de la bière
D. Évolutions du marché
E. Segmentation du marché
F. Positionnement de la marque
G. Communication

II) Description et analyse du potentiel de marché

A. Les clients détenus par les concurrents directs
B. Analyse qualitative
C. Analyse quantitative

III) Identification et analyse des acteurs du marché

A. La concurrence
B. Les consommateurs
C. Les distributeurs
D. L'État
E. Les collaborations

IV) Ciblage et positionnement

A. Le ciblage
B. Le positionnement

V) L'offre de l'entreprise

A. Le produit
B. La marque
C. Le prix

VI) La politique de distribution et de commercialisation

A. La distribution
B. La commercialisation

VII) La politique de communication

A. La problématique
B. La stratégie créative
C. La mise en oeuvre

Conclusion

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