Marketing direct et environnement

Marketing | 5.5 pages | 15-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier de Marketing Direct : Comment les nouvelles contraintes environnementales peuvent-elles influencer les choix réalisés en marketing direct ? Quelles sont les différentes initiatives prises par les entreprises adopter une démarche environnementale en matière de marketing direct ? Quelles contraintes peuvent peser sur ces entreprises en faveur de l'environnement ?

Extrait:

Communiquer avec des fleurs, c'est l'idée originale de Promoseeds, qui propose une série de packages de communication naturels. Envoyer des graines potagères avec ses mailings, une nouvelle lubie des annonceurs ? Sans aller jusque là, l'écologiquement correct intègre de manière croissante les entreprises et les services de communication. Le marketing direct n'échappe pas à cette tendance : ce vecteur hors média, qui regroupe un ensemble de techniques de communication permettant de s'adresser directement et individuellement à des destinataires afin de faire progresser leur relation avec l'annonceur, est extrêmement prisé par les entreprises : il représente en effet 30,6% en parts de marché des investissements en communication en 2006. Comme la publicité, il est dans la ligne de mire des défenseurs de l'environnement pour sa production de pollution visuelle, sonore et environnementale (...)

Sommaire:

Introduction

I) Des contraintes externes à l'entreprise

A. Lois et réglementations : un tissu de contraintes majeures pour les entreprises
B. Les facteurs économiques et financiers
C. Le rôle des partenaires de l'entreprise

II) Un engagement volontaire de la part des annonceurs

A. Un engagement motivé par des convictions écologiques et une stratégie mercatique
B. Des organismes accompagnateurs pour une démarche optimisée

Conclusion

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