Le Buzz Marketing (dossier)

Marketing | 11 pages | 15-05-2008 | Format : | Note : Non noté

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Résumé

Ces dernières années, le concept marketing a considérablement évolué du fait d'une complexification des comportements des individus, du consommateur. Par conséquent le marketing a dû s'adapter à de nouveaux besoins émergents. Ils ont été amenés à développer des techniques propres à la majorité des grandes tendances comportementales. On a vu apparaître un nombre important de variantes du marketing qui, pour la plupart, se présentent comme étant des outils du concept original.
L'éclatement du concept a donné naissance au marketing tribal, le marketing viral (celui que nous allons étudier), le marketing sensoriel ou encore le street marketing.

Extrait:

Nous avons choisi, le buzz marketing car ce phénomène s'inscrit dans la généralisation des outils des nouvelles technologies, entre autre le développement d'Internet. Par définition Internet est une toile qu'on peut traduire par réseau. Comme nous le savons, Internet connecte aujourd'hui des centaines de millions de personnes entre elles. Pour faciliter la communication de toutes ces personnes Internet à créé des outils comme les forums, les blogs ou les logiciels de messagerie (...)

Sommaire:

Introduction

I) Une définition du buzz marketing

II) Le fonctionnement du marketing viral

III) Un bon buzz ?

1. La propagation du Buzz
2. Les facteurs de puissance marketing

IV) Propager un module viral

1. Créer le message
2. Cibler les reines du message
3. Préparer les post tests de la campagne
4. Déclencher le reste de la campagne de communication

V) Cas de buzz marketing

1. Utilisation de sites spécialisés, forums ou blogs
2. MSN Messenger
3. La recommandation sur Internet
4. Économiseurs et fonds d'écran sur ordinateur
5. Cas pratique de lancement réussi en marketing viral : Le 118-218 Le Numéro

Conclusion

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