DoubleClick : étude de cas

Management/org. | 16 pages | 07-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

DoubleClick Incorporation crée en 1996 résulte de la fusion entre DoubleClick et Abacus Direct en 1999. DoubleClick, au cours des dernières années a racheté son principal concurrent et cédé certaines de ses branches.

Extrait:

DoubleClick se positionne sur le segment de la publicité en ligne. Depuis deux ans, elle tente de se repositionner principalement sur ce secteur et a vendu sa branche e-mailing à Epsilon pour 90 millions de dollars. L'entreprise se concentre sur la publicité on-line puisque c'est une "activité où nous identifions une plus forte croissance" explique Ben Regensburger, président de DoubleClick International. L'entreprise DoubleClick est leader des solutions publicitaires sur Internet, visant les services marketing et les créateurs de sites Web. DoubleClick les aide dans le succès du marketing numérique. C'est-à-dire à exploiter les médias numériques pour obtenir les meilleurs retours sur publicité et ainsi augmenter leurs profits (...)

Sommaire:

I) Présentation de l'entreprise
II) L'analyse SWOT
III) L'analyse PORTER
IV) L'analyse PESTEL
V) La stratégie de DoubleClick
VI) DoubleClick et l'intelligence économique

Bibliographie

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