Le lancement d'un nouveau produit sur un marché en France : le cas de Libra

Marketing | 15 pages | 07-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Lancement d'un nouveau produit sur un marché en France. Quelles sont les risques et opportunités, les forces et faiblesses du groupe ? Etude du ciblage du positionnement, de la politique et des axes stratégiques dans le cadre d'un cours de marketing.

Extrait:

Le sujet de l'incontinence est très tabou et souvent mal accepté par les personnes atteintes donc elles n'achèteront pas forcément des produits spécifiques.
D'autre part, les pharmacies sont de réelles concurrentes pour la grande distribution. n'est que de 7 % (...)

Sommaire:

I) Lancement en France d'un produit d'incontinence légère commercialisée en grande distribution : risques et opportunités, forces et faiblesses

A. Risques et opportunités de ce lancement
1. Risques
2. Opportunités

B. Forces et faiblesses du groupe SCA
1. Forces
2. Faiblesses

II) Ciblage, positionnement, objectifs marketing et stratégie

III) Politique et axes stratégiques

A. Politique produit et prix recommandé
1. Politique produit
2. Politique de Prix
3. Politique de distribution

B. Le merchandising
1. Plan de communication
2. Concept de communication
3. Quelle est l'image à véhiculer ?
4. La communication média

IV) Les indicateurs de performance

V) Compte d'Exploitation Produit pour les deux premières années de lancement du Produit

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