Le marketing de Nespresso

Marketing | 15 pages | 05-04-2006 | Format : | Note : 9.25/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Le café n'est plus seulement une boisson chaude qui sert à nous réveiller le matin mais il devient un moment de plaisir et de détente. Nous avons choisi d'étudier une marque, Nespresso, qui véhicule le luxe au travers d'un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Comment alors la politique de communication de Nespresso a-t-elle évoluée ?

Nous vous présenterons l'analyse stratégique c'est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de Nespresso dans un premier temps. Nous étudierons par la suite le marketing-mix avec trois de ses quatre points : le produit, le prix, la distribution. Pour répondre à la problématique, nous avons choisi de traiter la communication de Nespresso en dernière partie.

Plan de l'étude:

Introduction

I) Présentation de la marque Nespresso

A. Descriptif de la marque et des produits (percolateur et dosettes)
B. Analyse stratégique du marketing

II) Analyse du marketing-mix actuel

A. Politique produit
B. Politique prix
C. Politique de distribution

III) Evolution de la politique de communication

A. La communication par le « Club Nespresso »
B. Les autres canaux de communication

IV) Synthèse et recommandations

A. Synthèse des analyses
B. Nos préconisations

Conclusion

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