Le cycle de vie du produit

Marketing | 4 pages | 06-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de Marketing retraçant les phases du cycle de vie d'un produit, avec pour chaque phase les événements caractéristiques et les stratégies possibles à adopter par l'entreprise pour répondre à ces phases et optimiser les ventes de son produit.

Extrait:

La phase de lancement correspond à la mise en place progressive d'un produit sur son marché. Au cours de cette phase, l'entreprise ne dégage pas de bénéfices en raison du faible niveau des ventes et de l'importance des dépenses commerciales. Elle subit donc des pertes. 4 stratégies sont alors possibles (...)

Sommaire:

Le cycle de vie d'un produit

I) Phase de lancement

A. Stratégie d'écrémage rapide
B. Stratégie d'écrémage progressif
C. Stratégie de pénétration

II) Phase de croissance ou de développement

A. Que se passe-t-il ?
B. stratégies possibles

III) Phase de maturité

A. Que se passe-t-il ?
B. Stratégies possibles

IV) Phase de déclin

A. Raisons
B. Que se passe-t-il ?
C. Stratégies possibles

Conclusion

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