Le nom de marque de Soshi Sumsin

Marketing | 8 pages | 06-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier décrivant la nécessité de bien choisir son nom de marque pour Soshi Sumsin. Il faut se poser la question d'une adaptation ou standardisation. Cela dépend de la politique stratégique mais aussi du pays dans lequel l'entreprise choisit de s'implanter.

Extrait:

L'entreprise Soshi Sumsin Ltd, gérée par Soshi Sumsin, est basée à Séoul (capitale de la Corée du Sud), 6ème ville la plus peuplée au monde. Après avoir fabriqué des produits électroniques pour le compte d'entreprises américaines jusqu'en 1985, elle décide, en 1992, de commercialiser sa propre ligne de produits sur le marché coréen.

Soshi Sumsin Ltd a acquis de véritables compétences en termes de savoir-faire. Pour cette raison, il envisage une implantation sur les marchés internationaux, avec comme première cible les Etats-Unis (du fait de sa taille et du pouvoir d'achat des consommateurs américains), et dans un second temps l'Europe (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les différentes alternatives de nom pour l'international proposées par Sammy Sumsin
II) Une marque globale ou des marques locales
III) Le choix du nom de marque

Conclusion

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