Air France vs Emirates (étude de marketing)

Marketing | 14 pages | 06-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Étude des compagnies aériennes Air France et Emirates au travers des publicités papier. Le secteur des transports aériens se caractérise par une forte concurrence internationale. En effet, l'AITA (Association Internationale du Transport Aérien) recensait en 2006 plus de 280 compagnies représentant 95% du trafic mondial de passagers. Ainsi, les compagnies doivent rivaliser en créativité dans leurs publicités afin de se différencier et de fidéliser les passagers. Tout ceci dans un contexte défavorable : flambée des cours du pétrole et crainte au sujet de possibles attentats aériens.

Extrait:

Air France a été fondée en 1933 par la fusion des cinq compagnies principales de transport aérien français. L'État détenait au moins 25 % des actions et était représenté au Conseil d'administration dans les mêmes proportions. En 1945 au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, l'Aviation civile française fut nationalisée et Air France devient alors propriété de l'État. Une nouvelle compagnie holding, Groupe Air France, est créée par décret en 1994. Cette société détenait la majorité des parts du capital d'Air France et d'Air Inter rebaptisée Air France Europe. En 1999, Air France fait l'objet d'une privatisation partielle. Depuis 2004, Air France fait partie du groupe privatisé Air France-KLM, dont l'État français détient 19% des parts du capital (...)

Sommaire:

Introduction

I) Présentation du projet

A. Les marques étudiées
B. Les pubs

II) Analyse des publicités

A. Air France (analyse qualitative, copy strat)
B. Emirates (analyse qualitative, copy strat)
C. Etude quantitative (analyser les questionnaires)
D. Recommandations/pistes d'amélioration

III) Proposition d'une copy-strat pour Emirates

A. Faits principaux et contexte
B. Problème à résoudre par la publicité
C. Objectif de la publicité
D. Cible publicitaire
E. La promesse ou bénéfice consommateur
F. Les supports de la promesse ou preuves
G. Le ton du message et la personnalité de la marque

IV) Présentation de la nouvelle pub Emirates

A. Choix marketing
B. Choix créatifs

Bibliographie

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