Etude d'une campagne de Marketing Direct

Marketing | 23 pages | 01-05-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Dossier de cas de Marketing Direct analysant de la campagne de communication de Leroy Merlin : "Le festival de la Maison". Le document aborde l'historique de la marque, la théorie et l'analyse critique d'une opération de marketing ciblée, le tout illustré.

Extrait:

Leroy Merlin est né dans le Pas-de-Calais en 1923. Son fondateur, Adolphe Leroy, et son épouse, Rose Merlin, revendaient les surplus américains restés en France après la guerre. La société avait pour nom "Au Stock Américain". Constatant très vite que les familles avaient de gros besoins en matière de construction et d'aménagement de la maison, Adolphe Leroy s'est lancé sur ce créneau. Rapidement, son entreprise s'est développée. Il vendait des meubles et des produits de construction provenant des baraquements américains désassemblés. Jusque là le particulier ne pouvait se les procurer que par l'intermédiaire de l'artisan (...)

Sommaire:

I) L'entreprise et le marché
II) Analyse de la campagne
III) Analyse de l'offre
IV) Analyse de la communication
V) Analyse critique

Conclusion

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