Lancement d'un nouveau produit : la glace au soja

Marketing | 17 pages | 01-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

A travers ce travail, vous trouverez en détails les différentes étapes à parcourir, avant de pouvoir lancer un nouveau produit sur le marché. Ce travail est axé sur le lancement d'une glace au soja sur le marché belge.

Extrait:

a. Le produit :

Ses caractéristiques :

- A base de fèves de soja ;
- Bon pour la santé (alimentation saine) ;
- Apport en calories moins important que les produits à base de lait ;
- Étend la gamme de produits d'Alpro ;
- Glace soja peu connue auprès des consommateurs (...)

Sommaire:

I) Définition du problème

A. Définition du problème marketing

II) Recherche d'informations

A. Quelles informations avons-nous besoin pour pouvoir répondre à notre problème ?
1. Questions
2. Hypothèses de recherche

III) Audit Marketing

A. Environnement Interne
1. Le produit
2. L'entreprise

B. Le micro-environnement
1. La demande
2. L'offre

C. Le macro-environnement
1. La démographie
2. L'économie
3. Les technologies
4. Le cadre de vie
5. La législation
6. La culture

D. Synthèse
1. La grille PESTE
2. La matrice SWOT

IV) La stratégie Marketing

A. Segmentation du marché
1. Segmentation par âge
2. Segmentation par besoin de santé
3. Segmentation socio-économique
4. Segmentation par composition familiale

B. Sélection du marché cible
C. Positionner le produit
1. Les besoins du marché
2. Les caractéristiques du produit
3. Qu'est-ce qui le différencie de la concurrence

D. Objectifs à poursuivre

V) Plan de lancement

A. Le produit
B. Le prix
C. La distribution
D. La communication
E. Planning

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing