TPE sur Converse : comment une marque obsolète est devenue un leader mondial de la chaussure ?

TPE/TPI | 43 pages | 22-05-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

TPE sur Converse : comment une marque obsolète est devenue un leader mondial de la chaussure ? Ce dossier présente tout sur l'historique de l'entreprise et ses différentes stratégies marketing, de nombreuses images illustrant les sujets traités.
Problématique : Comment se fait–il que Converse, une marque qui était obsolète, soit redevenue un leader mondial de la chaussure ?

Extrait:

En 1908, Mills Converse crée la société afin de produire des vêtements de sport, des tenues de football pour hommes, femmes et enfants. Plus tard, suivront la production des premières chaussures en toile : The Converse Canvas All Star.

Converse est donc une entreprise de confection américaine qui fabrique essentiellement des chaussures de sport (...)

Sommaire:

Introduction

A. Qu'est-ce que "Converse" ?
B. Historique de Converse

I) Les raisons de sa réussite

A. L'importance des sportifs
B. L'image que veut faire passer la marque

II) Passage à vide

A. Des erreurs tactiques et une marque qui était vieillissante
B. Des modèles exclusifs

III) Regain de popularité

A. Une renaissance avec Nike
B. Un succès qui ne se dément pas

IV) Diverses images

A. Les chaussures
B. Sa communication (le logo, les affiches)
C. Les sportifs et stars en rapport avec Converse

Conclusion

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