Le mix marketing de Nutella

Marketing | 2 pages | 28-04-2008 | Format : | Note : 6.75/10

PRIX : 1.80€ |

Résumé

Etude sur le mix marketing de Nutella, une marque du groupe Ferrero. La pâte à tartiner Nutella est un produit star du marché de l'alimentaire. Il touche presque toute la population. Ce produit est unique et difficilement comparable, il est associé à un produit de gourmandise et possède un succès sans précédant auprès de la cible 10-25 ans. Le groupe Ferrero tente de grouper les consommateurs dans un groupe culturel "Nutella" pour aboutir à une sorte de "drogue alimentaire".

Extrait:

Produit phare du groupe Ferrero, Nutella détient 80% des parts de marché. Depuis sa création en 1960, le produit se base sur la qualité et sur son aspect "unique". La noisette est un élément très important du produit car il donne ce produit hybride entre le chocolat et la noisette. Le conditionnement est resté assez similaire depuis sa création. Ce qui permet une bonne reconnaissance du produit dans l'esprit du consommateur. Idem pour les couleurs utilisées et la police de caractère : une police simple, le "n" en noir et "utella" en rouge. Le noir rappelle la couleur foncée de la pâte et le rouge permet de faire ressortir le nom de la marque. "Nut" signifie noisette et "ella" donne un aspect convivial au produit (...)

Sommaire:

Introduction

I) Elément Moteur
II) Produit
III) Prix
IV) Communication
V) Distribution

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