Analyse marketing du Coca-Cola Zero

Marketing | 9 pages | 30-04-2008 | Format : | Note : 6.75/10

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Résumé

Analyse marketing de Coca-Cola Zero dans le cadre du cours de marketing première année de Sainte-Marie à Liège. Reprenant l'analyse externe du marché des BRSA, la segmentation, la stratégie de ciblage, le positionnement, les concurrents, l'observation des 5P et l'adéquation entre stratégie marketing et les 5P.

Extrait:

Il y a toujours de la place dans mon frigo pour une bonne bouteille de Coca-Cola, le vrai coca des Etats-Unis ! Et la naissance d'une nouvelle version, le Coca-Cola Zero a bien sur interpellé ma curiosité. En plus, je me suis rendu compte qu'il s'agissait davantage à un nouveau pilier de la gamme tel le Classique et le Light qu'à un simple dérivé comme Coca-Cola Vanilla, Cherry, Sango,... C'est là, que je me suis demandé s'il serait meilleur que le Light et à la hauteur du Classique. Pour satisfaire ma soif de curiosité et ma soif tout court, je l'ai gouté et le bilan que j'en ai tiré, c'est qu'il a exactement le même goût que le Classique ! En lisant l'étiquette, j'ai compris que ce dernier contenait zéro sucre, ce qui le différenciait de ses deux prédécesseurs (...)

Sommaire:

I) Introduction

II) Le marché

A. Analyse externe

III) La segmentation

IV) La stratégie de ciblage

V) Le positionnement

A. Concurrents
1. Concurrents directes
2. Concurrents indirectes

VI) Observation des 5P

A. Product
B. Price
C. Place
D. Promotion
E. Packaging

VII) Adéquation entre stratégie marketing et les 5P

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