Cours de marketing opérationnel axé sur les 4P de MacCarthy

Marketing | 14 pages | 29-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours complet de marketing opérationnel, reprend toutes les notions de base avec des exemples pour illustrer. Ce cours est basé essentiellement autour du l'utilisation des 4P dans le marketing (MacCarthy) en détaillant chacun d'entre eux. Sont aussi abordés, le rôle de ce type de marketing, et les notions de base comme les types de circuit de distribution...

Extrait:

Les étapes du plan marketing :
Tout plan démarre par une recherche d'information.

1. Analyse externe : macro environnement (économique, juridique, démographique, socioculturel) micro environnement (clients, concommateurs, fournisseurs, distributeurs, concurrents)
Cette analyse permet d'identifier les opportunités et menaces du marché.
2. Analyse interne : service commercial, comptable, RH pour collecter des informations (...)

Sommaire:

Introduction

I) La politique produit

A. Gestion des produits et de la gamme (...)
B. Le lancement d'un nouveau produit (...)
C. La marque (...)
D. Le packaging et l'étiquetage (...)

II) La politique prix

A. Les différentes étapes de fixation(...)
B. Les stratégies de prix (...)
C. Les méthodes de tarification (...)
D. Fixer le prix final (...)

III) La politique de distribution

A. Les différents circuits (...)
B. Les stratégies de distribution
C. La grande distribution en france

IV) La politique de communication

A. Les moyens
B. La stratégie de communication
C. Le budget de communication

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