Dossier marketing sur BMW : la petite marque devenue grande

Marketing | 6 pages | 29-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Exposé complet de marketing qui étudie les évolutions qu'a connues le groupe BMW afin de mieux cerner son secteur d'activité et sa clientèle type. Les notions de base sont abordées : présentation (histoire...), secteur d'activité, segmentation, comportement du consommateur et positionnement.

Extrait:

Le salon international de l'automobile s'est déroulé comme tous les ans à Genève du 8 au 18 mars. C'est dans ce contexte que nous avons décidé de tourner notre choix d'une entreprise vers une marque de voiture. Pour son image de marque, le prestige et le luxe qu'elle représente nous avons opté pour l'entreprise BMW.
A travers ce dossier, nous voulions étudier plus en profondeur les évolutions qu'a connues cette entreprise et ainsi mieux cerner son secteur d'activité et sa clientèle type (...)

Sommaire:

Introduction

I) Présentation
II) Secteur d'activité
III) Segmentation
IV) Comportement du consommateur
V) Positionnement

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