Cours sur le marketing mix prix

Marketing | 5 pages | 28-04-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Ensemble de notions à savoir sur le prix en marketing : le prix et sa fixation, la concurrence, les variations de prix, tout ce qui concerne les remises, rabais et autres prix promotionnels, les modifications de prix, etc.

Extrait:

Le prix est un élément essentiel de la stratégie marketing. Pour établir ses prix, une entreprise doit résoudre certains problèmes :

- Établir les objectifs.
- Évaluer la réaction du marché.
- Estimer les couts pour différents niveaux de production.
- Analyser la concurrence.
- Choisir la méthode de tarif.
- Procéder au choix final en tenant compte des réactions psychologiques et des distributeurs (...)

Sommaire:

Introduction

I) La fixation des prix

A. La détermination de l'objectif
B. L'évaluation de la demande
C. L'estimation des coûts
D. L'analyse de la concurrence
E. Le choix d'une méthode de tarification
F. Le choix final

II) Les variations des prix

A. Les bases géographiques de tarification
B. Les remises et rabais
C. Les prix promotionnels
D. Les prix discriminatoires
E. La fixation des prix d'une gamme de produits

III) Les initiatives et les réactions aux modifications de prix

A. L'initiative d'une baisse de prix
B. L'initiative d'une hausse de prix
C. Les réactions des acheteurs aux modifications de prix
D. Les réactions des concurrents aux modifications de prix
E. Les réactions de l'entreprise aux modifications de prix

Conclusion

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