Le marketing mix produit

Marketing | 6 pages | 28-04-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Bilan de notions à connaître sur le mix produit en marketing : définitions, hiérarchies, classifications, sa gestion, la recherche et développement, ses stratégies, etc, tout sur le produit.

Extrait:

Produits avec ou sans marque : il n'y a guère de produits qui soient dépourvus de marque dans la société actuelle. 5 raisons pour justifier l'emploi d'une marque : facilite l'identification – protège les caractéristiques uniques du produit – véhicule l'idée du niveau de qualité tout en fidélisant – cible l'offre – offre la possibilité d'associer au produit une histoire et personnalité (...)

Sommaire:

I) Le produit et les marques

A. La notion de produit
1. Définition
2. La hiérarchie des produits (7)
3. Les classifications de produits

B. La gestion du Mix des produits
1. La gestion des gammes des produits
2. Définition et étendue
3. Différentes évolutions des gammes
4. La gestion individuelle des produits

II) Le produit nouveau

A. La recherche d'idée
1. Les sources d'idée de nouveaux produits
2. Les méthodes de créativité
3. Le filtrage
4. Le développement et le test du concept
5. La stratégie Markéting (prix – place – promo)
6. Estimation économique
7. Elaboration du produit
8. Test de marché
9. La lancement

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