La communication publicitaire

Marketing | 25 pages | 05-04-2006 | Format : | Note : 6.33/10

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une compagne publicitaire lancée dernierement au Maroc, et la deuxième Nivea qui utilise pour la première fois la publicité en ligne.

Extrait:

La communication publicitaire est une communication de masse. Adaptée aux économies de marchés, outil de concurrence, ce type de communication peut également remplir un rôle de défense de causes sociales ou politiques. Vantée par les uns, critiquée par les autres, elle remplit une fonction fondamentale pour bon nombre d'entreprises et institutions.

La communication publicitaire est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. Elle se donne pour but de créer un besoin, de convaincre que le produit répond au besoin, et éventuellement qu'il le fait mieux que d'autres produits, elle désigne aussi le canal par lequel cette incitation est délivrée ...

Sommaire:

I) Les outils de la communication publicitaire

A. La publicité média
B. La publicité hors média

II) Les formes de la communication publicitaire

A. La publicité persuasive et informative
B. La publicité projective ou intégrative
C. La publicité mécaniste
D. La publicité suggestive

III) Les secteur de la publicité au Maroc

A. Présentation
B. Les particularités du marché marocain
C. Le cadre juridique
D. Agences et annonceurs

IV) Stratégie de la communication publicitaire

A. Généralités
B. L'objectif publicitaire
C. Différenciation et stratégie publicitaire
D. Questions stratégiques

V) Fiches de lecture

VI) Etudes de cas

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