Etude de marché LEXUS

Marketing | 20 pages | 18-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude de marché Lexus (marque de luxe du constructeur japonais TOYOTA), présentant la stratégie retenue de l'offre Lexus ainsi que les problématiques liés à cette offre.
Puis dans un second temps un analyse complète des opportunités et des menaces au travers d'une analyse SWOT.

Extrait:

Depuis 1983 Toyota cherche à pénétrer le marché des voitures de luxe. Comment, à travers Lexus, Toyota s'est taillé une part de choix sur le marché des voitures haut de gamme aux États-Unis, au Japon et bientôt en Europe. Comment le constructeur automobile a-t-il percé le marché américain voilà un certain nombre d'années? Nous verrons au cours de ce document quels ont été les choix de Toyota et comment, à partir de leur volonté de pénétration, est née leur stratégie (...)

Sommaire:

I) La problématique et la stratégie retenue

A. La problématique
B. La stratégie retenue

II) Les Opportunités / les Menaces

A. Les opportunités
1. Les besoins d'ordre rationnel : confort, argent et sécurité
2. Les besoins d'ordre irrationnel : sympathie, orgueil, nouveauté

B. Les menaces
C. Conclusion

III) Les points forts / points faibles

A. Les points forts
B. Les points faibles
C. Conclusion

Conclusion générale

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