L'utilisation de célébrités dans la publicité

Marketing | 14 pages | 17-04-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Dossier sur la prépondérance de la notion de congruence entre la célébrité et la marque dans les campagnes publicitaires ; la congruence est-elle une condition sine qua non de réussite ? Revue de littérature depuis les années 1980.

Extrait:

Face à une concurrence de plus en plus accrue, il est indispensable de réaliser des publicités pertinentes se démarquant de celles des autres annonceurs. En effet, le consommateur d'aujourd'hui est exposé quotidiennement à plusieurs centaines de messages publicitaires, d'où la nécessité de lui proposer de la nouveauté en matière de communication.
L'utilisation des célébrités dans la publicité est un phénomène ancien, datant du 19ème siècle. En effet, en 1890, Sarah Bernhardt apparaissait sur les affiches de La Diaphane, marque de poudre de riz (...)

Sommaire:

Introduction

I) La définition des termes
II) L'endossement des célébrités
III) Les célébrités en tant que groupe de référence
IV) La théorie de l'influence sociale (Kelman, 1961)
V) Le transfert de notoriété (McCracken, 1989)
VI) Le traitement de l'information : modèle ELM de Petty et Cacioppo
VII) La crédibilité de la célébrité
VIII) L'attractivité de la source
IX) Le choix de la célébrité
X) Opter pour une congruence entre célébrité et marque ?
XI) Les avantages d'engager une célébrité
XII) Retombées positives ou négatives pour la marque en termes de notoriété
XIII) Les célébrités : un investissement pour les annonceurs
XIV) Les écueils à éviter

Conclusion

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