Apple et sa stratégie territoriale

Informatique | 22 pages | 17-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Apple et sa stratégie territoriale à travers le monde, le tout illustré d'images. Toutes les informations détaillés. Dossier effectué pour les TPE de section ES.
Depuis sa fondation en 1974, Apple n'a cessé de développer le marché informatique, en visualisant le futur, pour changer le monde. Tels sont les grands axes de communication de cette marque qui se situe aujourd'hui en position forte sur le marché.

Extrait:

Apple est une entreprise Californienne (sillicon Valley) qui conçoit, fabrique et distribue des ordinateurs, les logiciels qui l'alimentent, ainsi que divers produits technologiques.
Dès le début, Apple connaît un énorme succès, elle réussi même à prendre des parts de marché sur la firme IBM, ancienne entreprise ayant le monopole du marché.
Néanmoins à partir des années 90, Apple a connu beaucoup de problèmes, une baisse phénoménale du cour de son action et une chute des ventes très importantes. En clair, plus personne ne voulait investir dans Apple. On peut expliquer ceci par l'arrivée sur le marché de Microsoft, qui proposa des ordinateurs identiques à ceux d'Apple, mais bien moins chers.

Ainsi pendant cette crise, Steve Jobs a quitté l'entreprise, et les PDG se sont succédés. Quelqu'uns ont réussi à développer des projets pour l'entreprise, mais d'autres non rien fait qui puisse sauver l'entreprise du gouffre.
Mais à partir de 1997, Steve Jobs revient à la tête d'Apple et c'est la « renaissance de l'entreprise ». Nouveaux produits, nouvelles stratégies, et une action qui reprend de la valeur.
On peut donc se demander « Quelles stratégies Apple a mis en place pour relever la pente depuis 1997 ? »


Pour répondre à cette problématique, nous allons d'abord étudier les marchés ciblés par l'entreprise, ainsi que la conception et la fabrication de ses produits.
Nous verrons par la suite, leur cycle de lancement, et leur distribution. Pour finir avec leurs stratégies de communications (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les segments de marché ciblés par l'entreprise
II) La phase de conception des futurs « succès »
III) La fabrication des produits de la marque
IV) Le cycle de lancement des produits
V) Les lieux de distributions des produits de la marque
VI) La stratégie de communication

Conclusion

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