La dimension interculturelle dans l'analyse du consommateur : l'éthno marketing

Marketing | 14 pages | 16-04-2008 | Format : | Note : 0.75/10

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Résumé

Devoir de ERC (Étude et Recherche Commerciale en DUT TC) au sujet de l'éthno-marketing. Quelle stratégie adopte-t-il ? Comment se fait la segmentation au niveau des consommateurs et des marchés?

Extrait:

Depuis la fin des années 1980, on assiste au phénomène de mondialisation. En effet, ce phénomène a favorisé et accentué les échanges internationaux. La mondialisation a permit le développement des échanges en termes économique, politique notamment avec les organisations internationales et les ONG, mais aussi en termes d'aspect culturelle et sociologique.
Ainsi, au vu de cette intensification des échanges, il est important que les entreprises prennent en compte les spécificités culturelles de chaque pays ou ethnies dans lequel elle est présente en adoptant un marketing spécifique à chacune de ces cultures (...)

Sommaire:

Introduction

I) L'Ethno Marketing

A. Définitions de l'Ethno marketing
B. Origine de l'Ethno marketing

II) La segmentation

A. La segmentation au niveau des consommateurs
B. La segmentation des marchés

III) Les stratégies possibles

A. Stratégie de standardisation
B. Stratégie d'adaptation
C. Stratégie mixte

IV) L'adaptation des variables du marketing mix en fonctions des spécificités culturelles

A. La marque
B. Le produit
C. Le packaging
D. Le prix
E. La distribution
F. La communication

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