La stratégie de Quick et l'analyse de l'opération Total Cheese

Marketing | 18 pages | 15-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier présentant l'entreprise Quick, analysant la stratégie globale de Quick puis analysant un opération spéciale : "Total Cheese". Dossier fait en cours de Marketing en 2ème année d'école de commerce.

Extrait:

Plutôt que de copier son principal concurrent, Mac Donald, la politique de Quick cherche à se démarquer par une campagne globale de communication basée sur le goût. En effet, hormis les très nombreuses opérations événementielles que propose Quick pour enrichir sa gamme tout au long de l'année et ainsi attirer de nouveaux clients, la trame de fond de toute leurs campagnes publicitaires, rappelé sur chaque spot télévisuel et chaque spot radio est la capacité de Quick à proposer des produits plus sain et plus « goûtu » que sa concurrence. Nous pouvons d'ailleurs observer sur l'image ci-dessous que leur désormais très célèbre slogan « Nous c'est le goût » apparaît directement en bas du logotype faisant donc parti intrinsèquement de leur politique de communication (...)

Sommaire:

Introduction

I) Présentation de l'entreprise

II) Stratégie globale de Quick

A. Une campagne institutionnelle de communication basée sur le "Goût"
B. De l'événementiel à l'institution d'un renouvellement constant
C. Une offre promotionnelle et un programme de fidélisation diversifié

III) Stratégie de l'offre "Total Cheese"

A. L'offre Total Cheese
B. Pourquoi cette offre ?
C. La technique de séduction
D. Les supports médiatiques

Conclusion

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