Les études marketing

Marketing | 5 pages | 16-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Les études marketing servent à obtenir des informations dont la finalité est de réduire le risque de l'entreprise face à un avenir incertain. Ceci est un préalable au choix rationnel et à la mise en oeuvre d'une stratégie marketing. Ce document vous expliquera en détail les étapes à suivre pour réaliser une études marketing.

Extrait:

A. A quoi sert une étude ?

La fixation des objectifs conditionne le thème à traiter, les méthodes d'investigation et la nature des résultats à obtenir.
Trois questions doivent être posées :

- Quelle est l'origine de notre besoin d'information ?
- Qu'attendons-nous de l'étude en terme de résultats ?
- Qu'allons nous faire des résultats en terme d'action ? (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les différentes sources d'information

II) Objectifs et plan d'étude

A. A quoi sert une étude ?
B. Les différents types d'études
C. Du besoin d'informations au plan d'étude

III) Schéma type de déroulement de l'enquête

IV) Étude documentaire

A. Objectifs
B. Validité de l'information
C. Informations internes
D. Informations externes
E. Apport de l'étude documentaire

V) Étude qualitative

VI) Étude quantitative

A. Enquêtes ponctuelles ou sondages
B. Les panels

Conclusion

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