Cosmétiques naturelles : décryptage du nouvel engouement marketing

Marketing | 10 pages | 11-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier étudiant l'émergence d'une nouvelle forme de positionnement dans le domaines des cosmétiques: le naturel. Certaines marques de cosmétique prennent la partie pris du naturel sans pour autant le garantir réellement. Il s'agit, dans cette étude, de décrypter ce phénomène et d'y imposer des limites.

Extrait:

La forte tendance actuelle au retour à la nature, et à ses valeurs de bienfaits et de protection, a incité depuis quelques années les industriels à proposer des gammes cosmétiques prétendument composées d'ingrédients naturels.
Les fabricants utilisent 4 arguments principaux pour leurs produits de beauté dits naturels : le côté "nature", le côté "soin", le côté "artisanat et tradition", et le côté "technologie de pointe" (...)

Sommaire:

Introduction

I) La nouvelle donne des cosmétiques industrielles : les "bienfaits" de la nature

A. Le marketing de la nature
1. La limite des efficacités cosmétiques
B. Qu'est qu'un produit naturel
C. Les réglementations officielles et leurs lacunes
1. Les réglementations officielles
2. Les réglementations bio

II) L'étude terrain

A. Décryptage du discours marketing et de la réalité
1. L'argument nature
2. L'argument soin
3. L'argument artisanat et tradition
4. L'argument technologie de pointe

Conclusion

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