Le P Produit

Marketing | 31 pages | 09-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Le P Produit fait partie intégrante du marketing Mix. Ce document vous permet ainsi d'aborder le P PRODUIT sous toutes ses coutures : définition du produit, segmentation, positionnement, gamme et assortiment, la marque, le conditionnement et l'emballage.

Sommaire:

Introduction

La notion de produit

I) Définition du produit

A. Le produit est une réponse
1. Le produit est un ensemble d'attribut
2. Le produit ne satisfait pas qu'un besoin générique
3. Un besoin peut être satisfait par plusieurs produits
4. Un produit peut satisfaire plusieurs besoins

B. Les différentes approches du produit
1. Une approche technique
2. Une approche fonctionnelle
3. Une approche mercatique

C. Les 5 niveaux d'un produit
D. Différence entre Biens et Services

II) Le cycle de vie du produit

A. Représentation graphique
B. Cycle de vie et marchéage
C. Les différents cycles de vie

La segmentation

I) La segmentation

A. Les méthodes
1. Géographique et socio démographique
2. La psycho graphique
3. Comportement

II) La pratique de la segmentation

A. Les étapes
B. Les critères
C. Le choix final

III) Les stratégies

A. Le marketing indifférencié
B. Le marketing différencié
C. Le marketing concentré

Le positionnement

I) La position

A. Définition
B. Comment mesurer cette position ?
C. La démarche

II) Le positionnement

III) Le choix du positionnement

La gamme et l'assortiment

I) La gamme

A. Définition
B. La composition

II) Gestion de la gamme

A. Equilibrage
B. Le positionnement
C. Evolution

III) Gamme longue ou courte

IV) Le porte feuille des activités

La marque

I) La marque : qu'est-ce que la marque

A. Définition
1. Qualités
2. Les interdits des marques
3. Le rôle des marques
4. L'influence des marques
5. Quand la marque est trop forte

II) La protection et typologie des marques

A. La protection de la marque
1. Au niveau national
2. Au niveau international

B. Typologie des marques
1. La stratégie des marques distributeur
2. Les marques productrices

III) La création d'une marque

A. Les différentes méthodes
B. Le problème de l'international

Le Conditionnement et l'emballage

I) Le Packaging

A. Définitions

B. Les fonctions du Packaging
1. Les fonctions mercatiques
2. Les fonctions physiques

II) Les composantes du packaging

A. Les matériaux et les couleurs
B. Les contraintes externes
C. La stylique

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