Méthodologie de l'étude marketing

Marketing | 5 pages | 09-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Afin de réduire le risque de l'entreprise face à un avenir incertain, il est essentiel de réaliser des études marketing. Ce document vous propose ainsi la méthodologie à suivre afin de réaliser une étude marketing efficace.

Extrait:

But : Obtenir des informations dont la finalité est de réduire le risque de l'entreprise face à un avenir incertain. Ceci est un préalable au choix rationnel et à la mise en œuvre d'une stratégie marketing. Cela permet aussi à posteriori de diagnostiquer le bien-fondé des politiques commerciales. Une étude peut concerner des éléments très disparates : (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les différentes sources d'information

II) Objectifs et plan d'étude

A. A quoi sert une étude ?
B. Les différents types d'études
C. Du besoin d'informations au plan d'étude

III) Schéma type de déroulement de l'enquête

IV) Etude documentaire

A. Objectifs
B. Validité de l'information
C. Informations internes
D. Informations externes
E. Apport de l'étude documentaire

V) Etude qualitative

VI) Etude quantitative

A. Enquêtes ponctuelles ou sondages
B. Les panels

Conclusion

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