La stratégie marketing de Nestlé

Marketing | 17 pages | 02-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Exposé de Marketing sur l'entreprise Nestlé (chocolat). Comment le groupe est-il devenu leader mondial dans le secteur de l'agroalimentaire ? Quelles ont été les stratégies mises en oeuvre pour y arriver ?

Exposé complet : présentation et histoire de l'entreprise, domaines d'activités stratégiques, matrice SWOT, diagnostic stratégique, stratégies, cibles et positionnement.

Extrait:

Nestlé est une marque entreprise, ce qui signifie que le nom de la marque est également le nom de l'entreprise. Ceci permet une identification immédiate du produit, et permet aussi de capitaliser sur le nom de marque dès lors qu'une action de communication institutionnelle bénéficiera simultanément à l'ensemble des produits porteurs de la marque. Au delà de cela, Nestlé est aussi une marque produit (la marque donne un nom particulier à chaque produit ; ainsi le groupe possède un portefeuille de plusieurs dizaines de marques de produits), une marque ombrelle (marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle) ainsi qu'une marque caution (caractéristique d'une marque qui par sa notoriété et son image authentifie le produit et éventuellement son origine et sa qualité).
La règle d'or de la marque depuis ses origines est de conjuguer nutrition et plaisir (...)

Sommaire:

II) Présentation
II) Domaines activités stratégiques (DAS)
III) Matrice Swot
IV) Diagnostic stratégique
V) Stratégies mise en oeuvre par l'entreprise
VI) Cibles et positionnement

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