Le marché sportif

Marketing | 12 pages | 01-04-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Aujourd'hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l'équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s'est ainsi développée, démocratisée et massifiée.

Les industriels du sport pour répondre aux exigences de leurs consommateurs proposent des produits de plus en plus élaborés mélangeant à la fois qualité, design et esthétisme.

Depuis quelques années on assiste à un véritable phénomène du « paraître sportif » engendré par la mode qui s'est appropriée des produits ayant un usage traditionnellement sportif pour en faire des objets de mode.

Nous sommes donc en mesure de nous demander si les produits sportifs sont réellement destinés aux sportifs ? Et pourquoi les non -pratiquants achètent-ils de plus en plus de produits sportifs ? (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marché des produits sportifs

A. Quelques chiffres sur le marché du sport
B. Les consommateurs
C. L'environnement

II) Le marché des chaussures de sport

A. Présentation générale du marché
B. L'offre : producteurs, distributeurs
C. La demande

III) Le cas d'Adidas

A. Historique
B. Le Groupe Adidas - Salomon
C. La stratégie marketing
D. Le MIX

Conclusion

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