Le Petit Larousse : étude marketing

Marketing | 6.5 pages | 27-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Etude marketing du Petit Larousse (Master 2 IAE).

Extrait:

Le premier Petit Larousse illustré sous la direction de Claude Augé date de 1905. Depuis, il a bien évolué tant sur le fond que sur la forme. Larousse a poursuivi son développement dans chacun de ses secteurs éditoriaux clés : dictionnaires et encyclopédies, livres pratiques et de culture générale, livres jeunesse.

Néanmoins, le marché des dictionnaires de langue française est en déclin ; on note une chute de 20 % du chiffre d'affaires entre 1994 et 2002 et malgré sa notoriété, les ventes du Petit Larousse sont passées sous la barre des 800 000 Euros en 2002. Larousse se trouve face à un problème de non-renouvellement des ouvrages dans les foyers (...)

Sommaire:

Introduction

I) Les éléments du diagnostique externe du Petit Larousse (Environnement démographique et économique, technologique...)
II) La démarche marketing

Conclusion

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