L'analyse interne et l'analyse externe

Marketing | 57 pages | 14-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Cours de Marketing (format PowerPoint) présentant les composantes de l'analyse interne (analyse fonctionnelle, chaîne de valeur, externalisation) et de l'analyse externe (analyse compétitive, le groupe, l'environnement général) et décrivant l'analyse SWOT.

Extrait:

Un groupe de fournisseurs est puissant quand :

Il est dominé par un nombre réduit d'acteurs
Il n'y a pas de produit de substitution
Les entreprises de l'industrie représentent peu pour les fournisseurs
Les biens des fournisseurs sont importants pour le succès des produits
Le coût du changement de fournisseurs est élevé
Menace d'intégration aval par le fournisseur (...)

Sommaire:

I) L'analyse externe

A. Les 5 forces compétitives
B. Le groupe stratégique
C. L'analyse compétitive
D. L'environnement général
E. L'analyse SWOT

II) L'analyse interne

A. L'analyse fonctionnelle
B. La chaîne de valeur

Conclusion

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