La stratégie marketing de Ricard

Marketing | 22 pages | 12-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

La société Ricard occupe une place importante sur le marché des spiritueux.

A travers cette étude, nous allons présenter l'impact d'une bonne stratégie marketing-mix, qui consiste à un dosage optimum et cohérent par rapport à une cible clairement définie, des différentes politiques commerciales, menées en matière de produit, prix, distribution, et communication.

La société à toujours été fidèle à sa ville natale, son siège social est toujours situé à Marseille, à l'endroit même où Paul Ricard est né et où il créa en 1932 le produit phare de la marque : le Pastis de Marseille. Comment s'est construit l'empire Ricard ? Pour répondre à cela, dans un premier temps, nous allons analyser la politique produit de l'entreprise, puis, nous nous orienterons vers sa communication, en passant par sa distribution, et, pour finir, sa force de vente.

On constatera par cette analyse l'importance vitale pour l'entreprise d'équilibrer au mieux ces facteurs sur le long terme (...)

Sommaire:

Introduction

I) La société

II) Le produit

A. Un parti pris : la pureté de l'anis

B. Caractéristiques marketing d'un produit à trois niveaux
1. Services rendus
2. Attributs
3. Contenu symbolique

C. Classification en fonction de la destination

D. Politique de gamme
1. La largeur
2. La profondeur

E. Un produit toujours au goût du jour

F. La place de Ricard dans l'économie française

III) La communication

A. Créateur de campagnes publicitaires d'envergure
B. Inventeur de la communication globale
C. Pionnier du mécénat d'entreprise
D. Un acteur engagé
E. Un modèle pour les créateurs

IV) Stratégie de distribution de la société Ricard

V) La force de vente

A. La direction
B. La production

C. La force de vente
1. Au niveau mondial
2. Au niveau national
3. Les différents types de vendeurs

Conclusion
Bibliographie

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