Les nouvelles tendances et concepts du merchandising

Marketing | 15 pages | 10-03-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Exposé de Marketing sur les nouveaux concepts de merchandising et de développement.

Extrait:

Le marketing du distributeur est en pleine évolution depuis les années 80, les enseignes ont pris conscience de la valeur du contact qu'elles établissaient avec le consommateur, les enseignes se forgent donc leur image de marque sur une identité différenciatrice, le marketing devient omniprésent dans les relations entre industriel et distributeur. Le merchandising est désormais un outils de collaboration incontournable entre industriels et commerçants (...)

Sommaire:

I) De nouveaux contours pour un nouveau merchandising ?

A. Un marketing d'enseigne
B. Le category management
C. Recherche d'un équilibre entre marketing d'enseigne et marketing de site

II) Nouvelles utilisations de l'espace de vente

A. Implantation des rayons
B. Répartition de l'espace entre les produits
C. Le linéaire : contraintes techniques et commerciales
D. Le facing ou frontale : première rangée en façade
E. Gestion du point de vente

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