Les entreprises sont-elles les seuls éléments constitutifs des marques ?

Marketing | 17 pages | 07-03-2008 | Format : | Note : Non noté

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Résumé

Exposé de Marketing ayant pour sujet : "Les entreprises sont-elles les seuls éléments constitutifs des marques ?".

Extrait:

Une marque est le nom sous lequel sont vendus un ou plusieurs produits. Ce nom peut être le nom du produit mais il est plus souvent celui de l'entreprise qui le fabrique, on parle dans ce cas de marque générique.

La marque générique est pour l'entreprise un outil de communication essentiel auprès des consommateurs. En effet, elle porte sa renommée, son image de marque et sa crédibilité. D'où l'importance, pour une entreprise, du bon choix et de la bonne utilisation de la marque.

Dans le but de faire face aux environnements économiques changeants des dernières années, les responsables des grandes entreprises ont dû abandonner leurs structures simples pour des ensembles complexes, qu'on appelle aujourd'hui des « architectures de marque ». L'architecture de marque permet d'organiser la relation entre les marques de l'entreprise, de lui donner un sens.

Elle permet également aux entreprises de concevoir des stratégies efficaces par le biais des sociétés multimarques, des marques signées, des sous-marques ou encore des marques de sociétés (...)

Sommaire:

Introduction

I) La marque

A. L'entreprise et son environnement direct constitue la marque
B. L'entreprise doit faire de la marque une source de rentabilité
C. L'entreprise doit faire face à de nombreux facteurs qui peuvent nuire à sa rentabilité
D. La marque permet de manager l'entreprise

II) L'organisation de l'entreprise

A. Le choix de la signature
B. Le co-branding
C. Le multibranding

III) L'importance des consommateurs

A. Le consommateur créé l'expérience d'une marque
B. L'utilisation de l'anthropologie
C. La recherche de proximité
D. Le pari sur l'éphémère
E. Le pari sur l'affectif
F. Le pari sur l'éphémère et l'affectif

Conclusion

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