Cas de synthèse d'un lancement d'un produit : Dove

Marketing | 32 pages | 07-03-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Le produit ici représenté est le shampoing Dove. Il s'agit donc d'un cas de synthèse d'un lancement d'un produit avec analyse, diagnostic et go-nogo. Après étude des forces et faiblesses de la marque et l'analyse chiffrée d'un marché, le plan marketing est défini.
En bref, un véritable exemple de lancement de produit à destination des professionnels comme des étudiants.

Extrait:

Secteur visé : shampooings, après-shampooings
Expertise de l'entreprise Lever Fabergé
50% du CA Hair Care
Segment d'entrée sur le marché

Largeur de gamme : 2 shampooings et 2 après shampooings
Suffisant pour entrer sur le marché

Segment : douceur et nature
Progression CA la plus importante
Timotei = orienté nature

Type de cheveux : Normaux et secs
Normaux : marché porteur (+113% CA)
Sec : Cohérence avec notre image = hydratation

Sommaire:

Contexte
Analyse chiffrée

I) Diagnostic

A. Segment stratégique (ABELL)
B. Les 5 forces de Porter
C. Menaces / opportunités
D. Attractivité du segment Hair Care
E. Les facteurs clés de succès
F. Forces / Faiblesse
G. Atouts / Attraits

II) Prise de Décision

A. Carte perceptuelle
B. Positionnement
C. Mix produit
D. Compte de résultat prévisionnel
E. Recommandations de lancement
F. Positionnement

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