Cours de marketing sur la publicité média

Marketing | 5 pages | 07-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing sur la publicité média. Après une définition et un rappel des formes de publicités médias, ce cours permet d'analyser les étapes de l'élaboration d'une campagne publicitaire mais aussi d'analyser sa pertinence grâce à l'étude des critères d'évaluation d'une campagne.

Extrait:

La publicité média est le moyen de communication qui utilise des médias de masse (téléphone, presse ciné, radio, affichage) pour transmettre des messages au public de l'entreprise (clients, distributeurs, prescripteurs...) afin d'agir sur leurs attitudes et leurs comportements (désirs d'achat, connaissance du produit.).

Elle est qualifiée de moyen de communication impersonnel car il n'y a pas d'interactivité (consommateur passif devant les messages), les messages ne sont pas personnalisés. (...)

Sommaire:

I) Aspects commerciaux

A. Définition
B. Formes de la publicité

II) Les étapes de l'élaboration d'une campagne

A. Définir les données de base de la campagne publicitaire
B. Création publicitaire : Elaboration des annonces publicitaires
C. Choix des médias - Elaboration du plan média
D. Faire des pré-tests de campagnes
E. Evaluer l'efficacité de la campagne publicitaire

III) Les critères d'évaluation d'une campagne

A. Les critères d'évaluation
1. L'impact de la communication
2. L'impact de la communication
3. La modification des comportements
B. Les principales techniques d'études

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing