Etude stratégique de l'entreprise Bic

Marketing | 5 pages | 27-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Etude de marché de la société BIC accompagnée d'une analyse interne et externe.

Extrait:

BIC fabrique et commercialise des articles de papeterie, des briquets et des rasoirs. L'entreprise est également diversifiée dans les articles de sports de glisse aquatique (filiale BIC Sport pour les planches de surf et les planches à voile notamment). C'est un groupe multinational implanté partout dans le monde. Les trois activités principales sont les stylos, les briquets et les rasoirs (...)

Sommaire:

Première partie : analyse de la croissance de Bic

I) Quel est le métier de Bic ? Quels sont ses principaux DAS ? Son portefeuille d'activités est-il équilibré ?
II) Quelle est la stratégie générique de BIC et quels sont les facteurs clés de succès de l'entreprise ? (Éventuellement voir les compétences distinctives)
III) Analyser les diversifications de BIC et leurs modalités de mise en oeuvre ?

Deuxième partie : une volonté de montée en gamme

I) Quelle est la nouvelle stratégie générique recherchée ? Quels sont les enjeux ?
II) Quels, sont, pour Bic, les risques d'une telle évolution ?

Troisième partie : la recherche de relais de croissance

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