La publicité (cours de marketing)

Marketing | 50 pages | 06-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Résumé de Marketing (niveau techniciens en marketing) consacré à la publicité.

Extrait:

Description du nouveau produit
Lancement d'un nouveau produit, SLIM, régime amaigrissant de caractère alimentaire, lancé sous forme lyophilisée, qui se prépare soit en drinks, en soupe ou en muesli. C'est le seul régime qui contienne des fibres alimentaires végétales. Drinks et soupes disponibles en différents arômes. Présentation homogène (...)

Sommaire:

I) Phase de planification I

A. Situation de base
B. Publics cibles
C. Objectifs publicitaires (effet visé)
D. Concept de base

II) Phase de planification II

A. Concept média (=plateforme média)
B. Cible média
C. Objectifs média
D. Comparaison intermédia
E. Concept média / choix média
F. Presse quotidienne
G. Presse spécialisée / magazine (périodique)
H. Publicité directe
I. Télévision (chaînes nationales)
J. Radio
K. Publicité extérieure
L. Cinéma
M. Liste des supports et mix des moyens) = programme
N. Calendrier - Planification de la diffusion = plan d'action
O. Budget type
P. Catalogues des mesures additionnelles
Q. Méthodes de calcul du budget de communication

III) Théorie

A. But de la pub
B. Les objectifs de marketing
C. Les 4 cibles de la publicité
D. Mes Sumos
E. Médias classiques d'information ou above the line
F. Médias non-média / secondaire /ou Below the line
G. Calcul et abréviations
H. GRP
I. Audience
J. CPM
K. Les lois du marketing
L. Efficacité publicitaire
M. Jugement de la création publicitaire
N. Controling des effets d'une campagne
O. Consommation des médias

IV) Briefing

V) Sources de données

A. Achat et consommation
B. MACH consumer
C. IHA - Gfk
D. ACNielsen Planel des consommateur
E. ACNielsen Panel commercial
F. Comparaison intramedia
G. MACH Basic
H. Telecontrol
I. Net Audit

VI) Coûts de diffusion par media

A. Affichage
B. Presse quotidienne 1/1 page
C. Presse magazine 1/1 page
D. TV
E. Cinéma
F. Radio

VII) Coûts de production

A. Cartes de visite
B. Affiches F12
C. Photographie
D. Web
E. Radio
F. Télé
G. Cinéma
H. Marketing direct
I. Stand
J. Déco vitrine / véhicule

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