Gestion de la marque : Evian

Marketing | 21 pages | 04-04-2006 | Format : | Note : 7.00/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Dossier sérieux de 21 pages traitant en détails de la marque Evian. Nous verrons précisément comment Evian a réussi à se différencier sur un produit d'apparence banale. Nous allons ainsi étudier l'évolution de la marque de par ses changements d'axes de communication et de packaging pour ensuite en déduire les fondements de son identité de marque. Nous analyserons également la signalétique de l'entreprise et conclurons sur l'image d'Evian à l'international. Document de 5000 mots environ.

Sommaire:

I) Le marché de l'eau minérale

- Segmentation
- Evolution des ventes en France
- Les grands groupes du secteur
- Les consommateurs

II) Evolution de la marque Evian

- L'origine de la marque Evian
- Evolution de la communication, du positionnement et du packaging

III) La marque Evian, aujourd'hui

- Identité de la marque
- Autres symboles de la marque
- Précisions sur ses principaux positionnements
- La signalétique

IV) La marque à l'international

- Situation du marché étranger
- L'image de la marque
- Positionnement
- Communication

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